电影院的2022：划烂那块银幕，再缓慢重构
对于电影院来说，2022年算得上至暗时刻。
时不时的停业、热门档期无新片、冷档期雪上加霜，多位影院经理告诉狐厂娱乐观察，2022年电影院的情况甚至比前两年更惨。
希望终于在年末到来。防疫政策放开、影院营业率逐步恢复、《阿凡达2》同步上映、春节档来势汹汹。
被划烂的银幕，正在艰难、缓慢地重构。
停业、新片告急与倒闭潮
年初的春节档过后不久，上海某影院经理小春就收到了停业通知。
那时，小春正准备3月中旬的预售，接到通知后，他开始进行退款工作。经历过2020年春节档的大规模退票，小春感到平静。
随之而来的是漫长的停业，没有确切的复工日期，“只能等着”。停业期间，小春早起抢菜、当楼长、主动向公司提出减免薪资，半年之后，直到8月中旬，他所在的影城才恢复正常营业。
这几乎就是国内大部分影院在2022年的缩影，停业，然后等待。根据猫眼专业版数据，2022年电影院有46天营业率不足50%，最低的时候只有30%出头，即全国正常营业的影院不到5000家。
与低营业率一起来的，是新片告急。
2022年上映新片只有326部，比2021年减少281部。包括清明档、五一档、暑期档在内的热门档期，都一度处于无片可放的境地。五一档原本有8部新片待上映，最终只剩下《我是真的讨厌异地恋》和《坏蛋联盟》，档期整体票房仅2.95亿，不及2021年16.4亿的五分之一，倒退回十年前的市场水平。
国庆档之后，市场上甚至长达1个月的时间没有新片上映，这期间，全国日票房最低的时候，只有725.21万。
也是这个冬天，为了活下去，不少影院开始寻求转型，举办脱口秀、直播世界杯，甚至有影院开始提供午睡服务。
但在小春看来，这种转型并不是一条出路，“我知道有的影院转型不是特别顺利，当时有防疫政策的限制。影院本身也不是说转型就能转型的，会受到银幕、座位等格局方面的限制，只能说走一步看一步。”
长达数月的停业与无片可放，最终导致2022年出现了一波影院倒闭潮。
11月底，多家英皇UA电影城终止经营；曾拥有杭州最大IMAX银幕的“新天地新远影城”早在2月开始停业，6月申请破产清算；不止如此，包括百老汇院线、大地院线在内的多家主流品牌，这一年都有旗下影院关停。
根据灯塔专业版数据，2022年全国电影总票房为300.67亿，比上一年减少171.91亿。广州某影城经理笑笑告诉狐厂娱乐观察，他们今年持续亏损，有时候连一个月租金都赚不到。小春所在影院今年只有一半时间在营业，除了春节档，其余时间都在亏损中，即便是年初的春节档，“盈利情况也远不如预期”。
收入锐减的情况下，房租、物业费、工资、设备维护等方面的支出，都能压垮一家影院。小春说，“据我了解，只有一些国资企业真正落实了政策，给影院减免了6个月房租，大部分其实都没有，或者只减免了一部分，三到六个月不等。上下游都难。”
前不久，一段拆电影院的视频被多次转发。视频中，一位戴口罩的工作人员大喊“电影人活不下去了，不干了”，然后用工具一刀刀地划烂了大银幕。
救市与被打破的幻想
2022年的电影市场，“救市”一词被反复提及。从业者们渴望从天而降一部超级大片，能让观众重新回到电影院，也能让电影院多活一阵子。
清明档和五一档连续折戟后，暑期档的救市希望被寄托在《独行月球》身上。沈腾、马丽与开心麻花的市场号召力，加上映前不错的口碑，业内给出的预期是40-50亿。
上映后不久，《独行月球》在票房平台上的预测票房就在下降，最终拿到31亿票房，年度票房第二。这是一个不错的成绩，但显然离救市预期的40亿+还有距离。
另一部被寄予厚望的救市之作，是《阿凡达2》，业内预期票房在30亿左右。但幻想同样很快被打破。首周末后，《阿凡达2》的预测票房降到了10亿，目前维持在15亿左右。这个数字显然也不足以“救市”。
以具体影院来看，今年票房过10亿的影片，已经能够让它们短暂地喘上一口气。除《独行月球》这种30亿+票房的影片，多位影院经理提到了《人生大事》，这部电影在6月底上映，最终票房达到17亿，位于年度票房榜第四。
笑笑记得《人生大事》《独行月球》上映时，她所在影院的客流量、票房和卖品收入都有明显提升，但影院整体仍然处于亏损状态，“租金高，22年因为疫情停了好几次，比21年更差。”
在上海的小春看来，今年没有一部电影称得上救市，“我们8月中旬复工的时候，已经过了《独行月球》（7月29日上映）第一波的热度，至少我觉得它的后劲还谈不上救市。”根据猫眼专业版数据，《独行月球》上映第10天，票房就已经达到20亿，后续83天累计票房10.03亿。
《阿凡达2》上映前，小春的心态平和很多，“说对它不抱期望那是假的，但是抱太大的期望，我也觉得大可不必。光靠一部《阿凡达2》是解决不了所有问题的。”
由于小春所在影院没有IMAX之类的高规格影厅，所以《阿凡达2》的预售情况不算太好。电影上映后提高了他所在影院的观影人次，但无法上升到救市的地步。
小春暂时不打算更新影院的设备，更新设备需要大量的资金，目前IMAX单厅成本在700万元左右，改造一个中型CINITY影厅的成本在300万左右，但现在大多数影院都面临资金短缺的问题。
“有钱维持正常运作已经很不容易了，员工的工资都是一大块支出，没有余力去更新设备了。越是没能力更新设备，在市场上越是没竞争力，这是一个恶性循环。但还是先活下去吧。”
小春仍然记得《阿凡达》上映时的盛况。
电影上映前不久，他当时所在的影院，七个影厅的胶片放映机一夜之间全都换成了数字放映机。2010年，那是国内电影市场正要走向繁荣的时候，12年过去，这个行业经历了极度膨胀后，又被急速冷却。现在，是谁能活下去、还能撑多久的问题。
春节档与缓慢重建
希望在最后一个月到来。2022年12月初，防疫政策调整后，多地影院有序开放，全国影院营业率也在逐步回升。
但重建速度是缓慢的。不仅观众受到疫情影响，影院的工作人员也同样受影响，小春戏称：“上半年是没有观众，下半年有《阿凡达2》这种重磅影片定档后，服务员没了。”
他在12月中旬感染了病毒，那时他80%的同事都已是阳性状态，“我们只能压缩岗位，保留放电影的核心岗位，一人多岗。”小春说，有影院也会根据卖票情况决定，如果观众不多就停业，等员工恢复、人流量变多后，再排映影片。
“看着身边的员工一个个都倒下，没有人上班的状态，可能比上半年封控在家还要困难。”
另一个问题是，新片仍然不多。2022年的元旦档只有三部新片——《绝望主夫》《穿靴子的猫》和《想见你》，档期总票房5.85亿，而2021年的元旦档首日就已拿下5.3亿票房。
曾定档元旦、在海南岛国际电影节获得不错口碑的喜剧片《保你平安》再次临时撤档。对于这种情况，小春已经麻木，“这两年我们经历太多类似的事了。能放就放，不能放就撤，时刻考验着影院‘随机应变’的能力。”
即将到来的春节档，已经有7部阵容强大、类型各异的影片——《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《中国乒乓之绝地反击》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》。
“今年春节档的影片明显优于去年，更有春节档该有的样子。”小春说。尽管一个春节档无法填平过去三年的亏损，但对于熬过2022年的影院来说，这算得上一个气口，也是一次真正的重启。
截至发稿，春节档还未开启预售，但战争已经打响。
“每年春节档的排片是最费神的。”小春表示他所在影院目前还在与各家片方沟通中。博纳某影院经理则告诉狐厂娱乐观察，他们在等总部指挥，不确定博纳出品的《无名》能否在他们影院占据最高排片，最终要看市场情况决定。
按照以往的经验，影响排片的因素有很多，片长、预售都很重要，而预售包括了售卖速度和票房两个维度。影院对每部影片的判断，影院自身观影群体也是参考指标。
目前春节档各片的片长未正式公布，按流传的时长，《满江红》150分钟，《流浪地球2》172分钟，对于排片较为不利。
上海某影院经理晓楠告诉狐厂娱乐观察，“按正常的排片，《流浪地球2》肯定是头部，《深海》就看口碑好不好。”以晓楠的经验，“初四开始应该就是按上座率的走势来，哪部口碑好，排片就越好”。多位影院经理都告诉狐厂娱乐观察，他们比较看好《深海》和《满江红》的口碑。
往年的春节档，高票价多次引发争议，这是一个难以取得平衡的现实问题。
“影院经历了长时间的亏损，就是会觉得好不容易有这样一个机会，需要多赚点钱。”但小春也认为长此以往的高票价无异于杀鸡取卵，“虽然有句话说电影不死，电影院已死，但我其实不是很甘心的。
这次希望大家能理性一点，影院最终目的还是让更多人走进电影院，养成良好的观影习惯。希望今年春节档是一个让观众回归影院的契机。”
（文中小春、笑笑、晓楠为化名）
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